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Panneaux LED publicitaires : 5 conseils pour un projet de campagne réussi
1 août 2022
Les campagnes de publicité les plus réussies ont des effets retentissants. Les messages sont mémorisés dès leur première diffusion, ils sont répétés par des personnes devenant elles-mêmes des relais de communication… Quels sont les ingrédients d’un tel succès ?
Une campagne LED publicitaire doit prendre en compte un certain nombre de facteurs pour maximiser sa portée potentielle. Une entreprise ne laisse rien au hasard et choisit (entre autres) les canaux de communication les plus judicieux pour ses annonces. Or, les panneaux LED publicitaires offrent à ce titre de nombreux avantages !
En plus d‘exceller dans la captation des publics, les panneaux LED publicitaires permettent une gestion simplifiée des campagnes de publicités. Grâce à laquelle une entreprise peut étudier objectivement et ré-ajuster ses actions de communication.
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Découvrez dans cet article 5 conseils pour réussir une campagne grâce à des panneaux LED publicitaires.
1 : Penser en termes de stratégie l’installation de vos panneaux LED publicitaires
La majorité des entreprises le savent : une campagne de communication réussie repose sur un pilotage stratégique.
Pour atteindre leurs objectifs d’image ou de notoriété, les entreprises utilisent un des leviers de communication majeurs qui est l’affichage. Il peut prendre plusieurs formes, selon l’emplacement du support de diffusion (intérieur ou extérieur), selon sa nature (print ou numérique). Les affichages numériques peuvent eux-mêmes être divisés en plusieurs catégories qui disposent chacune de ses propres caractéristiques. Le panneau LED publicitaire en fait partie. Une entreprise qui raisonne en termes de stratégie choisit ses leviers de communication en connaissant leurs propriétés.
Les panneaux LED publicitaires captent particulièrement l’attention des publics. C’est d’ailleurs ce pour quoi ils sont reconnus. Grâce à cela, ils favorisent une bonne mémorisation des messages diffusés. Pour maximiser cet impact, une entreprise qui s’équipe de panneaux publicitaires LED a besoin d’étudier le contexte de rencontre avec ses publics :
En extérieur :
Le panneau LED publicitaire n’offre pas les mêmes promesses de résultats en fonction de lieu d’installation. Au bord de la route, dans un arrêt de bus ou sur la vitrine d’un magasin par exemple. En effet, les publics qui croisent la publicité n’ont pas les mêmes « disponibilités » dans ces différentes situations. De ce fait, le nombre potentiel de personnes touchées par la publicité varie également.
En intérieur :
Là aussi, le panneau LED publicitaire peut être installé à différents endroits. L’attention des publics peut fortement varier que ce soit à l’entrée d’un établissement, dans un espace commun d’attente… La configuration d’un parc d’écrans a donc un impact sur les possibilités stratégiques d’une entreprise dans ses actions de communication.
Il faut savoir également que l’installation d’un écran publicitaire est une pratique réglementée. Une entreprise a tout intérêt à se renseigner sur la législation relative à la pose d’un écran publicitaire avant de se lancer. Des critères techniques sur les panneaux publicitaires LED sont par ailleurs importants : si une entreprise souhaite s’en équiper, les critères l’aideront à choisir le produit le plus proche de ses besoins.
2 : Être créatif dans le contenu de son panneau LED publicitaire
Un autre élément majeur d’une campagne de publicité réussie réside dans l’idée créative. Quel que soit le contenu réalisé, statique, animé ou vidéo. Si une entreprise dispose de ressources internes naturellement inspirées et avec une imagination débordante… Elle peut leur accorder une place dans la phase d’élaboration d’une campagne pour trouver des idées à fort potentiel !
Toutefois, l’entreprise doit relier l’idée créative à la stratégie pour réussir ses publicités. Les orientations stratégiques ont en effet une influence sur :
La détermination des codes du message
de panneau LED publicitaire :
La publicité respecte le choix d’un registre émotionnel ou rationnel. Que ce soit une démarche de séduction ou d’explication, les contenus sont adaptés en conséquence.
L’effet escompté, c’est-à-dire la réaction attendue des publics face au panneau LED publicitaire :
Par exemple, si un panneau LED publicitaire est installé en vitrine d’un magasin, le contenu peut être conçu pour créer d’attention. Et ainsi inciter les publics à entrer dans l’établissement. Si le panneau publicitaire LED est installé dans une salle d’attente, le contenu peut être conçu pour informer ou combler le temps d’attente.
Si la créativité se retrouve le plus souvent dans le contenu, elle peut aussi concerner le format de communication !
Des campagnes de publicités à succès ont déjà reposé sur les progrès technologiques des affichages numériques. Par exemple, la réalité augmentée ou les hologrammes ont permis à des annonceurs de mettre en place des publicités très originales. Notamment dont la notoriété a été largement amplifiée par des partages sur les réseaux sociaux.
3 : S’appuyer sur le fonctionnement de l’œil humain
- L’affichage extérieur est reconnu pour être un levier de communication efficace parce qu’il interpelle les publics dans leur quotidien. Par exemple, lors du trajet vers leur lieu de travail ou lors d’une phase d’attente dans l’espace d’accueil d’un établissement. Mais les affichages numériques disposent de certains avantages sur les porte-affiches traditionnels , grâce au caractère “dynamique” de leurs contenus. Les publics les remarquent plus facilement et intuitivement par le fonctionnement de l’œil humain.
- Le mouvement attire/capte naturellement l’oeil humain. Parmi ces 5 conseils, c’est une des raisons pour lesquelles les panneaux publicitaires LED excellent dans la captation de l’attention des publics. Il en résulte une meilleure mémorisation des messages diffusés, donc une plus grande performance de la communication.
- Les entreprises ont d’ailleurs un avantage. Pour s’appuyer sur ce fonctionnement, le contenu diffusé n’a pas forcément besoin d’être trop élaboré. Un contenu dynamique peut être facile à produire ! Les fabricants d’affichages dynamiques incluent souvent des logiciels de fabrication de contenus dans leurs solutions. Les outils de création graphique comptent en effet parmi les fonctionnalités qu’une entreprise peut attendre d’un panneau publicitaire LED . Le rendu est d’une qualité suffisante pour attirer l’oeil humain. Bien qu’il s’agisse de logiciels standardisés qui n’égalent pas les aptitudes d’un graphiste ou d’un vidéaste.
4 : Réfléchir en termes d’expérience de panneaux LED publicitaires
- Les panneaux LED maximiseront le succès des campagnes publicitaires d’une entreprise. Notamment si elle réfléchit en termes d’expériences. C’est-à-dire en étudiant le contexte global de diffusion des messages.
- Les panneaux LED publicitaires, et plus globalement les affichages dynamiques, présentent ici un avantage. Celui de favoriser une expérience attractive dans un espace d’accueil ou de vente. Connectés à l’établissement par le digital et parfois synchronisés, une entreprise peut gérer facilement l’ensemble des écrans. Notamment grâce à un système de pilotage central. Toutes les campagnes de communication sont paramétrables depuis un point unique. En conséquence, si les panneaux LED publicitaires sont installés dans les établissements, ils bénéficient de l’univers de marque. Tout en l’enrichissant simultanément.
- Certains affichages numériques, à l’instar des totems LED interactifs , assurent même des tâches opérationnelles. Certaines entreprises créent ainsi une expérience attractive grâce à une stratégie omnicanale. Par laquelle le parcours utilisateur est fluide, peu importe le terminal utilisé pour réaliser une démarche (smartphone, borne, totem, ordinateur…).
- Les campagnes de publicité les plus efficaces sont intégrées dans une telle approche expérientielle globale de l’entreprise. En effet, il n’y a
aujourd’hui plus de séparation entre online et offline. Avec l’avènement du smartphone, tout espace d’accueil et de vente est potentiellement connecté. Une expérience attractive, même dans la diffusion d’une publicité, entretient et améliore la relation d’une entreprise avec ses prospects et clients.
5 : Choisir une approche ROIste
Les outils du numérique s’adaptent à la mesure de l’efficacité des campagnes de publicités. De plus, ils offrent aux entreprises l’opportunité d’être réactives et agiles dans leurs démarches. Si besoin, en ré-adaptant leurs choix publicitaires, et maximisant ainsi le ROI de leurs actions.
L’approches ROIste est l’élément phare des 5 conseils pour une bonne campagne avec panneaux LED. Elle peut également se trouver dans la personnalisation des publicités. Or, une entreprise disposant d’un parc de panneaux publicitaires LED facilite ses campagnes. En effet, elle a la possibilité de mettre en place des campagnes de communication différenciées. En fonction des périodes de l’année, des types de publics venant sur le lieu, des temps forts de la marque…
Les campagnes de publicités les plus réussies avec des panneaux LED sont celles qui captent l’attention des publics, les font agir ou réagir… en fonction des objectifs escomptés par l’annonceur. Le panneau LED publicitaire, appartenant à la catégorie des affichages extérieurs, possède ses propres codes. En les connaissant, une entreprise peut adapter le format et les contenus de ses campagnes. Et ce pour maximiser leur efficacité. Elle peut aussi s’appuyer sur les avantages de la publicité numérique pour assurer le meilleur ROI. La possibilité de personnalisation des contenus et la mesure instantanée de la performance des communications.
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